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助力中国冰雪,这波品牌借势谁家最秀?(内含福利)

admin2022-01-1375
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 企业靠品牌营销打赢翻身仗的大有人在。



内容参考| 首席品牌官

图片来源 | 网络



随着北京2022年冬奥会筹办工作已全面进入测试就绪阶段,各大品牌助力北京冬奥会的热情也在高涨。不难留意到,伊利、青岛啤酒、金龙鱼、百胜中国等北京冬奥会的赞助商们,已开展了不少相关活动,渴望借势这一世界级IP,与消费者进行更多的互动和沟通。


但比较现实的问题是,随着市面上的热点营销越来越多,普通碎片化的传播,根本无法在消费者心内留下深刻印象。之前就有数据显示,一般性热点事件的借势周期主要在1-2天,营销期不长。


那么如何才能与热点事件充分结合?如何助推借势活动的热度与讨论度?如何更好的承接它所带来的流量?这是所有企业品牌都在思考的问题。


如果你对品牌营销这方面接触不深也没关系,咱们接下来就来看看玩的好的品牌老炮们是怎么做的。




01

用情感建联吸引用户注意



 

近日,新疆阿勒泰地区将军山2.4平方公里的雪场上,出现了一幅巨大的《雪地宣言》。


作为北京2022年冬奥会官方赞助商,青岛啤酒邀请冬奥会冠军杨扬、新疆阿勒泰地区行署以及5位滑雪运动员、滑雪爱好者,相聚人类滑雪起源地,共同完成这幅滑雪滑出来的《雪地宣言》,用一个传承百年的“好”字,让世界看好中国,感受到中国的冰雪运动的实力。



12月15日,青岛啤酒与央视频共同打造了《冰雪传奇冠军来了》节目,并找来品牌代言人华晨宇推出冬奥主题形象片,上线冬奥冰雪元素的2022年冬奥会冰雪罐,罐体上特别印制了15款冬奥运动。




02

沉浸式体验,增强互动玩法 




不止青岛啤酒,奥运的另外一个赞助商伊利,也在加紧冲刺冬奥营销。


2017年8月,伊利成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方唯一乳制品合作伙伴,也是中国唯一同时服务夏季奥运和冬季奥运的乳制品企业。成为冬奥官方合作伙伴后,伊利将自身的品牌营销和产品营销融入到冬奥推广中。


为了向大众科普冬奥项目,也为了传播冰雪文化和奥林匹克精神,伊利独家冠名了由北京奥组委联合北京卫视推出的国内首档“深度解构冬奥运动赛事综艺”《冬梦之约2》,节目邀请了不少前冬奥冠军、夏奥冠军与明星艺人们一起参与冰雪运动。

节目之外,伊利还把冬奥运动推广至消费者生活中,推出了伊利冬奥学院,通过提供专业场地,专业装备、专业指导和营养保障,让普通大众也能亲自感受到奥运级的冰雪体验。



眼下蓄力北京冬奥会的品牌营销,不止伊利和青岛啤酒,金龙鱼、百胜中国、燕京啤酒等也已开展了一系列吸引注意力的“大战”,包括赞助综艺节目,找运动员明星代言,推出宣传短片以及等。


如此用心打造的营销背后,可见热点背后蕴藏着巨大价值和商机。




03

 做好品牌营销,一样能带来价值收益 




从目前各家赞助商开展的一系列推广来看,几乎都不想再重复贩卖着我们已经再熟悉不过的奥运情怀,而是更强调互动性,让消费者更积极参与到冰雪运动的同时,也能与品牌产生紧密的情感连接,让品牌更加植入消费者内心。


蹭热点不是自嗨,而是要与受众产生互动。只有内容价值触发读者的利益或情绪,读者才有互动与分享的动机。用户参与感在此时达到最大化,此举不但进一步强化了中国移动助力冰雪运动的传播核心,更重要的是无形中提升了品牌在用户中的好感度,而这种好感度的价值收益是无法估量的。





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本篇文章来源于微信公众号: 百度爱采购官微

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