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“泡面神器”Kindle或退出中国市场,它为啥会凉凉?

admin2022-01-06143
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传亚马逊Kindle退出中国?网友:以后用啥盖泡面



内容参考|财联社

图片来源|网络




被调侃「一半盖泡面,一半挂闲鱼」的 Kindle,在2022年的开年便给了大家一个“大瓜”——它快要凉了。

 

作为亚马逊旗下的电子书阅读器,Kindle自2013年6月正式进军中国市场以来,一直是该领域的代名词。到2016年底,中国已经成为 Kindle 全球销售的第一大市场;到2018年,Kindle电子书阅读器在中国累计销售达到了数百万台。

 

谁也不会想到这样风靡一时的“阅读神器”,会悄悄没落。


事件的起因是:多名网友发现当前Kindle的淘宝官方店已经关门,京东自营旗舰店出现“大面积缺货”情况,仅剩一款青春版电子阅读器在售卖。

 


对此,亚马逊中国官方回应:只是缺货。Kindle 电子书库则发布微博称:“大家放心,目前只是生产商缺货,今年三月后会有所好转。Kindle 书店不会关闭,安心看书吧。

 

虽已有官方辟谣,但并不能解除大众对 Kindle 在华处境的担忧。据新京报贝壳财经的消息,亚马逊中国公司的 Kindle 硬件团队已于 2021 年 11 月被裁撤。

 

多位业内人士也曾表示,当前Kindle在国内的竞争压力非常大。


首先,kindle自身无刚需卖点。虽然kindle的电子阅读配置确实能够给用户带来很好的沉浸式阅读体验,但使用途径单一,没有非常强烈的刚需卖点。


其次,硬件方面可代替性强。市面上的智能手机、智能平板、其他电子阅读器等都可以做到轻松替代。


最后,软件方面竞争激烈。目前腾讯、百度、字节跳动等互联网巨头都已入局阅读APP,像微信读书、QQ阅读、掌阅(字节跳动入股)、百度阅读等活跃用户不断增长。


据阅文集团2020年公布的数据显示,微信读书注册用户已经达到2.1亿,其中纯出版类用户的日活跃量超过200万。

 

从以上几点不难看出,kindle败走中国市场是必然。



市场的消费升级也在催促着企业和产品的不断迭代,kindle的经历无疑给了企业经营一个莫大的警示。尤其是工业等传统行业,转型创新迫在眉睫。那么大企业该如何对接更多资源?中小企业又该如何把握发展方向?


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